上海广告业营收首破3351亿，发布数字广告政策清单2.0版

2024年，上海广告业营收首次突破3351亿元，同比增长8.4%。今天，由上海市市场监督管理局主办的“投资上海”广告产业推介会在沪举行。作为2025上海全球投资促进大会暨活动周核心主题活动之一，本次推介会展示了上海广告产业的硬核实力与发展潜力，向全球广告业发出投资上海、共赢未来的强劲邀约。同时，市市场监管局在会上推出了《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》，汇聚四方面37项政策。

清单汇聚四大方面

此次《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》汇聚了资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等四方面37项政策，集成政策红利并“精准滴灌”，为企业提供全周期的服务支持，助企增利。

比如，在税费减免方面，推出减半征收广告业文化事业建设费。在职工培训补贴方面，对企业开展职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元。在支持AI赋能方面，每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构等优惠使用智能算力、语料库等资源。在支持公益广告方面，支持专业服务等领域成本抵扣，将律师参与公益法律服务、广告企业参与公益广告创作等按照规定计入相应会计科目，按照税法规定申报。

企业领券“解锁”模型

对此，上海稀宇极智科技有限公司B端商业化负责人黄小桢表示，作为一家基础模型服务厂家，今后将与相关部门达成协议，将大模型以视频包、语音通过政策扶持即模型券等形式提供给企业。“企业通过申领券就可以调用到业内领先的模型，把模型能力和应用场景结合起来，从而促进在应用场景中对AI进行升级改造。”他说。

上海市市场监督管理局二级巡视员、广告处处长张红冰表示，前期调研中发现很多企业对各种政策不了解，此次通过“集成”的形式将来自市场监管局、发改委、经信委、商务委等的政策“打包”送到企业面前。

“上海广告业发展迅速，对全市经济有积极贡献，但也存在一些问题，比如企业对资金的需求很大，希望能得到政府的资金支持。”张红冰透露，近期，市市场监管局正会同市财政局、市发展改革委制定出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，将推进落实亿元级广告业专项资金支持项目，增强广告产业创新策源能力，“争取近期出台，下半年开始接受企业申报”。

营收首次突破3000亿

新民晚报记者从会上获悉，2024年，全市共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户。2024年，广告业营收突破3351亿元，同比增长8.4%，五年间营收规模实现了翻倍增长，占全国广告营收的20%，占本市租赁商务服务业营收的27.3%。这也是上海广告业首次突破3000亿，且纳统企业数和营收总额均创历史新高，体现了广告业规模能级不断提升，为全市经济增长做出了积极贡献。

今年一季度，上海广告业继续呈现良好发展势头，广告业营收达556.29亿元，同比增长10.3%。全国四分之一龙头广告企业来自上海，上海连续多年被列为全国广告业发展先导级地区。

值得一提的是，上海率先将“数字广告”纳入新兴行业目录。截至2024年底，全市2.8万余户企业取得“数字广告”经营范围，规上企业互联网广告业务收入1402亿元，占广告发布业务的88.7%。“AI+广告”全领域创新应用也正被大力推进，AI模型开发正在赋能广告生成与精准投放。

同时，上海正构建“1+3+N”雁阵发展体系。目前全市建成各级广告产业园区19家，国家级广告产业园区1家（嘉定）、市级广告园区3家（普陀、青浦、徐汇），区级广告园区15家，聚集各类广告企业和关联企业5380家，广告业务收入合计837亿元，成为本市广告业发展的重要力量。

此外，上海连续四年将广告业纳入《上海市服务贸易促进目录》，助力20余家企业出海，9家企业获出海资金支持，入选国家服务贸易创新“最佳实践”。上海国际广告节、上海国际大学生广告节、上海公益广告大赛等平台拓展搭建全球市场高能级平台，海派文化通过创意转化为全球化的文化资本，让“上海服务”成为链接世界的创意纽带。