泛岳麓山-大王山文旅圈·专家谈①｜刘雄辉：打造泛岳麓山-大王山文旅圈 助力加快建设世界旅游目的地

文｜刘雄辉

湖南湘江新区集聚省会长沙山水洲城的风貌精华，坐拥都市文化游和近郊田园休闲游的地利人和，文旅资源丰富，文旅产业强劲。2024年接待国内外游客3794.37万人次，实现旅游总收入422.48亿元。走进新时代，面对新形势，湘江新区在湘江西岸南至湘潭九华、北至岳阳湘阴的1200平方公里范围内，以岳麓山和大王山为核心，打造“泛岳麓山-大王山文旅圈”，构建全域可爱、全域可游的“文旅资源共享、文旅生态共建、文旅产业共进”新格局，具有十分重要的现实意义。

打造“泛岳麓山-大王山文旅圈”是落实“文化+旅游”融合发展要求的务实举措。党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为新时代文旅融合提供了根本遵循。国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出：“着力把文化旅游业培育成为支柱产业”，为文旅融合指明了实施路径。建设“泛岳麓山-大王山文旅圈”，实现“以生态共建筑牢文旅根基，以资源共享激发文旅活力，以产业共进创造文旅价值”，正是新区贯彻落实党中央和国务院决策部署，顺应时代发展要求，深入推进文旅融合发展的创新实践。

打造“泛岳麓山-大王山文旅圈”是助力湖南建设世界旅游目的地的责任担当。省委省政府《关于加快建设世界旅游目的地的意见》明确指出要“整合历史文化资源和休闲旅游景观，彰显岳麓书院千年学府文化魅力，提升橘子洲文化内涵，推动岳麓山—橘子洲旅游区创建世界级旅游景区”。“泛岳麓山-大王山文旅圈”将打破区域内文旅资源分散、文旅营销分点、文旅管理分块等传统格局，通过机制共建、资源共享、项目共推，形成“文化+旅游”的深度融合发展新模式，创立更加具有国际市场竞争力的文旅品牌。

打造“泛岳麓山-大王山文旅圈”是长沙建设国际文旅消费中心城市的动能新极。长沙市委、市政府《关于创建国际消费中心城市的实施意见》提出将长沙打造成为具有“时尚之都”“快乐之都”“活力之都”“休闲之都”美誉的国际消费中心城市。湘江新区通过实施《“岳麓山”品牌建设三年行动计划》，“科创麓谷、人文麓山、生态麓景、数字麓城”的辐射动能业已彰显，“泛岳麓山-大王山文旅圈”将成为长沙展示独特文化魅力、推动经济社会发展、提升国际竞影响力的重要载体。

未来，湘江新区将聚焦“两个融合”要求，以岳麓山品牌建设、大王山创建国家级旅游度假区为统领，加强顶层设计，创新产品供给，优化发展环境，努力建设具有“新区味、湖湘韵、中国范”的“泛岳麓山-大王山文旅圈”，持续推进区域文旅产业高质量发展，为湖南建设世界旅游目的地、长沙建设国际文旅消费中心城市贡献新区力量。

创建新机制，“长红”变“常红”。推动“泛岳麓山-大王山文旅圈”建设纳入省市文旅产业发展规划，确保与全省全市文旅发展战略协调同步。建立健全省市、区三级和长潭岳三方的联动机制，定期召开联席会议，及时解决发展难题。建立信息共享和宣传共推平台，确保在政策、规划、项目、传播等方面互通互用。通过整体统筹和政策支持，形成“一个圈、一盘棋、一起干”的协同模式，实现“泛岳麓山-大王山文旅圈”建设的高效推进和繁荣发展。

创设新业态，“流量”变“留量”。运用科技手段提升“两山引领”实效，打造泛岳麓山文化旅游生态区、大王山国家级旅游度假区等文旅精品项目集聚地。发展壮大后湖设计创意园、长沙信产园等园区，推动科技成果在文旅领域的深度应用，实现文旅行业商业模式和产业形态的升级蝶变。做强万兴、肆玖、草花等文化创意企业，形成文化装备、游戏动画出海的“长沙现象”，赋能文旅产业新赛道。建设湘江西岸艺术馆群，提质后湖湖畔音乐会、后湖电竞赛、麦垛艺术展、橘洲马拉松、岳麓山青年戏剧季等赛会，进一步增强区域文旅产业发展动能。

创构新场景，“打卡”变“刷卡”。利用智能新技术，借助文博新势力，聚焦“汉文化”，打造“汉长沙国”“湘江北趣”“梅溪艺境”“桐溪星潮”“麓峰光影”等一批新型应用场景，推动区域优秀传统文化资源数字化再生产，促进“文化+科技+旅游”的产业化转型，构筑“唐文化看西安，宋文化看杭州，汉文化看长沙”的文旅市场新格局。着力“专业与群文并重、大剧与小戏并举、传统与现代并抓”，打造一批适应不同受众需求的演艺新空间，创排“橘洲天问”等剧目，升级“江天暮雪”、“恰同学少年”等项目，充分释放演艺经济活力。提质湘江西岸滨江、岳麓山、大王山、洋湖、后湖等片区的都市文化游、近郊田园休闲游、工业游等产品，精心打造长沙锌厂、长沙锦纶厂等工业遗存活化新样本，建设湘江西岸网红民宿聚落群、“湘”当有味湖湘文化美食街区，助力长沙争创首批国家旅游休闲城市。

岳麓云深藏古韵，湘江潮涌向未来。“泛岳麓山-大王山文旅圈”愿景可期。

（作者系湖南湘江新区宣传工作部部长）