产品延伸是什么意思
2025-01-23 19:49:50
产品延伸是指 全部或部分地改变企业原有产品的市场定位，将企业现有产品大类延长的一种行动。当企业发展到一定规模和较成熟的阶段，想要继续做强做大，攫取更多的市场份额，或是为了阻止、反击竞争对手时，会采用这种策略。通过产品延伸，企业可以利用消费者对现有品牌的认知度和认可度，推出副品牌或新产品，以期通过较短的时间、较低的风险来快速盈利，迅速占领市场。
产品延伸的主要方式包括：
向上延伸策略：
企业以中低档产品的品牌向高档产品延伸，进入高档产品市场。这种方式可以有效地提升品牌资产价值，改善品牌形象。
向下延伸策略：
企业以高档品牌推出中低档产品，通过品牌向下延伸策略扩大市场占有率。
双向延伸策略：
原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。
恰当的产品延伸策略需要严格地对其真实成本进行评估，既要根据即期的经济考虑，又要根据对品牌资产的长期冲击来得出结论。一个成功品牌的管理人员必须清楚地理解品牌的核心资产要素，如果每次产品线延伸都能增强品牌的资产，那些提高产品忠诚度的机会也就会更大。